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质量分背后的故事——给你一个真正的质量分
小编:马云大徒弟
时间:2016-08-19
来源:网店运营
浏览量:6146
【导语】 有很多介绍质量分的文章都会提到相关性,创意性和买家体验度三个方面来对质量分进行阐释,但今天我们说一点不一样的,从淘宝的角度来看质量分背后的真相,让大家更好的理解质量分的实质,更好的去开车。

有很多介绍质量分的文章都会提到相关性,创意性和买家体验度三个方面来对质量分进行阐释,但今天我们说一点不一样的,从淘宝的角度来看质量分背后的真相,让大家更好的理解质量分的实质,更好的去开车。

 

淘宝搜索系统归类的需求

 

  淘宝直通车是搜索的一种方式,需要通过对宝贝的标题关键词,类目,属性上面的关键词进行标签归类,以便在买家搜索时,很快速有效的展现给相关搜索用户。所以标签较少或不完整的宝贝,因为系统相关的归类的不完整导致获得相对展现。

 

同时优化时要考虑到标题关键词,类目,属性构建的词网的展现竞争性,如果关键词展现竞争较大的,对应的分值评估就相对较低,因此质量分优化首先考虑是标签的完整性和竞争度。

 

淘宝收益需求

 

直通车作为淘宝主要的收益来源,收费原则(展现不收费,点击收费)要求在同等展现下,那个宝贝具有更高的点击率,说明就有更高的展现利用率,增加淘宝的收益,所以中期宝贝质量分评估是以关键词点击率作为考核核心。点击率高的分值就好,反之即使初始分值高的,也会因为点击率不合格,被系统降低相关分值。

 

买家的体验度需求

 

在考虑淘宝收益的前提下,系统也会从买家的体验度上考核关键词和宝贝的精准匹配度,点击率高或点击多并不意味搜索用户一定会认同或喜欢,买家对宝贝的好奇或区别旁侧宝贝的特立独行,也会产生较高点击率,比如经常会在网上看到一些所谓“美工跑路,老板不会作图”这样的神图就是纯粹的骗点击的,这种营销行为会严重影响买家的用户体验,针对这种情况,所以系统还会对宝贝的收藏,购物车,转化行为进行评估,以便对体验度相对较好的宝贝给予更高的展现权重

 

质量分与直通车的能否成功开车有着密切的关系,我们只有从各方面弄懂了质量分的本质才能更好的去开车。


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