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服装店音乐——以声带销
小编:一剑一江湖
时间:2016-08-29
来源:实体经营
浏览量:8355
【导语】 ​研究表明,一个好的音乐效果能够提升百分之二十的商品关注度。现在在街上闲逛会听见你很多服装店都在播放着各式各样的音乐。但是真正能够打动消费者的是少之又少。那么,原因在哪呢?

研究表明,一个好的音乐效果能够提升百分之二十的商品关注度。现在在街上闲逛会听见你很多服装店都在播放着各式各样的音乐。但是真正能够打动消费者的是少之又少。那么,原因在哪呢?

消费者:怎一个乱字了得

我们会发现不长的一条服装商业街几乎每家 不遗余力的播放着各种流行歌曲,以吸引过客的注意。如果消费者在专卖店中,不是关注店内的服装,只是对正在播放的某歌星的专辑大加谈论,甚至忘记了店名。这应当算是背景音乐作为服装专卖店促销手段的一种悲哀了。

此外,调查表明60%的消费者对专卖店的背景音乐编排表示不满。尤其是30岁以上消费者,不满率占调查总数的85%以上。许多消费者认为:专卖店背景音乐播放音量过大,导致人与人之间交流时,不得不提高声贝。使人产生一种急躁感、不安感,从而导致无心购物。有同时,有些专卖店背景音乐的选取完全取决于店内工作人员的个人喜好,例如在一家著名运动品牌专卖店中播放着柔柔的女声情歌,使人感觉很不搭调。

商家:如何应对?

1时间的控制

营业时间内并不是一刻不停地播放背景音乐,有时会介绍商场动态、商品信息。促销时,要公布促销信息,当然也是有休息的时间,所以播放音乐的时机主要根据消费时间段、消费特点来选择。

2音乐风格

音乐的整体风格要和品牌及店铺定位保持一致。背景音乐应当风格统一,跳跃性强的流行歌曲虽然比柔和音乐更具穿透性,但顾客在进店后,步伐、挑选服装的频率也要比播放柔缓的乐曲时快上2-3倍,不利于顾客对品牌、产品的了解。同时,该品牌的消费群是30岁以上的中年人,因此选择的曲目多是一些轻音乐,大部分是电子琴、钢琴、小提琴等乐器为主的舒缓曲目。只有在中国人传统节日时,才会选择一些喜庆的乐曲。

 

服装店背景音乐的编排与设计,将随着声波的传递,直接体现着品牌文化与品牌定位,从而对消费者是否停下脚步进店选购,对于品牌销售起着推动或阻碍作用。简而言之,音符虽小,不可小觑。

 

 

 

 


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